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范思哲们排队道歉 这到底是个什么梗?

来源:自媒体精选2019-08-14 16:39:18编辑:容易

【导读】:近日,范思哲们排队道歉受到很多网友热议,继范思哲的T恤将香港、澳门与国家名称错误并列事件后,8月12日,纪梵希、蔻驰等国际品牌陆续被曝出类似问题,随后这些品牌排队道歉,来看看什么情况?

范思哲们排队道歉

近日,各大奢侈品牌相继道歉引起网友热议,纷纷调侃范思哲们排队道歉,这究竟是怎么回事呢?原来,在继范思哲的T恤将香港、澳门与国家名称错误并列事件后,8月12日,纪梵希、蔻驰等国际品牌陆续被曝出类似问题,并在其官方微博致歉。据红星新闻记者统计,仅昨日一天就有纪梵希、蔻驰、CK、fresh馥蕾诗、亚瑟士、CPB肌肤之钥等至少6个品牌公开道歉。今日一早,施华洛世奇和Valentino也相继发表致歉声明。

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在此次事件中,各涉事品牌道歉声明来的可谓是“火速”。其中,fresh馥蕾诗昨日13时20分左右被网友曝出英文官网国家分类存在问题。14:02分其官方微博就发布致歉声明,表示就Fresh馥蕾诗英文官方网站上国家(地区)分类选项造成的误解,深表歉意!前后不到一小时。而纪梵希等品牌也是在被曝出问题后,短短几小时内就迅速做出回应。

是什么让向来矜持的国际品牌在中国市场的处理方式上丝毫不敢疏忽?央视网发表就此事发表微评:范思哲、蔻驰等国际品牌在多款产品或官网上,把中国香港、澳门、台湾划分为国家。尽管事后迅速道歉,以求平息舆论,但看上去更像是向“中国市场”道歉。我们已经见惯了这种操作手法,走过场,无诚意。一个跨国企业在中国经营,不尊重中国的主权,不敬畏中国的法律,小心被中国人民拉入“黑名单”,最终落得个“秋风凉凉”。

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中国的奢侈品市场近几年一直保持着增长趋势。据《2019中国奢侈品报告》,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。报告称,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

品牌如果在中国市场失去人心,潜在损失无法估量。意大利品牌Dolce & Gabbana就深有体会。去年11月,Dolce & Gabbana原计划在上海举办大秀,最终因“辱华”丑闻被迫取消。包括TF Boys和迪丽热巴在内的明星均表示不会再与Dolce & Gabbana合作。据Gartner L2最新数据显示,2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比暴跌98%,在天猫、京东甚至Net-a-Porter 中国官网上仍搜不到Dolce&Gabbana的产品。

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品牌纷纷表现出强烈的“求生欲”,显然是不想成为第二个Dolce&Gabbana。这次涉事品牌之一的蔻驰,就是最早进入中国市场的轻奢品牌之一。2018年蔻驰大中华区的销售额已超过6亿美元,增速远快于其他地区。

去年Coach全球CEO Joshua Schulman在接受媒体采访中表示,中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场,未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。去年12月,品牌还在上海举办了大秀,也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀,足见中国消费者对该品牌的重要地位。

国际奢侈品牌接连犯错

8月12日,蔻驰在中国地区,出名了。越来越多的中国人在网络上知道了蔻驰的名字,但是对于蔻驰来说,却并不是一件好事情。

据媒体报道,8月12日,蔻驰因为旗下产品将中国的一些城市和地区列为国家,让其陷入了舆论风暴,不少网友对此表示不能接受,甚至零容忍。目前蔻驰官网已无法打开,而类似的事情却不在少数。

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同为国际奢侈大牌的纪梵希也犯了类似的错误,将中国的城市和地区与其他国家并列在一起并印制在其产品上,目前此产品仍然在售卖。

这也让大家想起了去年时,意大利的杜嘉班纳也出现了类似事件。现在,意大利的另一个品牌范思哲正步杜嘉班纳的后尘,其一款T恤被爆将中国的香港和澳门列为国家,不仅挑战中国主权,还破坏领土完整,引起网友共同抵制。

需要注意的是,这些国际市场品牌还都十分依赖中国市场。据,范思哲早年在海外扩张,但是业绩并不理想,随后开始闭店,进入中国发展。截止去年,范思哲在仅有的200家门店中,112家在中国,远超其他国家。

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而蔻驰则更是应该感谢中国市场!2014年,蔻驰开始出现负增长,一年在本土地区——北美,关闭了70家门店,眼看就要破产,是中国市场让其“起死回生”。自蔻驰进入中国后至2018年,蔻驰从5千万美元的销售额增长到7亿美元!而蔻驰做出如此行为实在有愧中国消费者!

在中国市场久了,是否让它们觉得在中国捞金容易?竟不顾后果的做出挑战中国主权的事情,这必然是中国消费者无法接受的。

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尽管这些奢侈品牌在事后都第一时间道歉,但是其态度更显敷衍,看上去是为了平息舆论和消费者的怒火而道歉,为中国市场而道歉,为了他们的销售额而道歉,走走过场,毫无诚意,而他们这么做的结局,或许只有一曲“凉凉”可以诠释。

同时,这些奢侈品的中国区代言人也都因此事发表了自己的观点。中国知名演员杨幂宣布终止与范思哲的全部合作,还有关晓彤和刚成为蔻驰代言人不久的刘雯也宣布与蔻驰全面终止合作。而纪梵希的代言人易烊千玺的工作室也发出声明,已通知纪梵希解约,将停止一切合作。

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